スポンサーサイト

上記の広告は1ヶ月以上更新のないブログに表示されています。
新しい記事を書く事で広告が消せます。

変幻自在で20期増収 2013.9.16

変幻自在で20期増収

山田 邦雄(やまだ・くにお)氏

[ロート製薬会長兼CEO (最高経営責任者)]


2004年に発売したスキンケア化粧品の「肌研(ハダラボ)」

が今や当社の主要ブランドになっています。

その効果もあって、売上高構成比率は62.9%。

目薬関連は21.1%、胃腸薬は12.7%。

事業の軸足は完全にスキンケアに移っています。


ロートとパンシロンだけでは会社も変わり映えしないし、

社員も刺激がありません。


そこで経営の柱を増やそうと、父が、米メンソレータム

の皮膚用薬のライセンス販売を1975年に始め、88年に

は同社を買収しました。これがスキンケア関連に進出した

第一歩です。


一般的なスキンケア商品で消費者に認知されたところで、

次に化粧品も手がけたいという気持ちはずっとあり

ました。その時、機能性化粧品のObagi(オバジ)に

出合いました。


このオバジシリーズの販売を経て、次は「もっと

日常的に使う化粧品を手がけようじゃないか」と

いう空気が社内に醸成され、生まれたのが肌研です。


我が社では年功序列的要素も大切にしますが、

一方で、足りない人材は年齢問わずどんどん外部

から受け入れます。


肌研が1つの大きなブランドになったからといって、

全く安心できない経営環境です。今後も新しい商品が

どんどん出てくるでしょう。新しいことをしないと

企業として生き残れないという危機感がとてもあり、

そのためにも海外展開は積極的に進めていきたいと

考えています。


医療用医薬品を大々的に展開するつもりはありません

が、再生医療には取り組んでいきたいと考えています。


まだまだ先の技術と思われている再生医療ですが、

世の中の流れは考えている以上に速い。恐らく3~5年

のうちには我々のビジネスも具体化するでしょう。




肌研の開発チームがたどり着いたのが、今では誰もが一度は

耳にしたことがある、ヒアルロン酸だったそうです。


潤い成分であるヒアルロン酸は加齢とともに減少するもので、

これを化粧水に採用したところ、もちもち感を利用者が体感

できることわかったそうです。


開発の中心を担ったのは、社会経験数年足らずで、中途採用

で入社した20代の女性社員だったそうです。


経験を問わず、提案を採用する器の大きな社員がいる会社と

言えますね。

「開発も宣伝も、とにかくヒアルロン酸一点に集中した。

それが高い訴求力につながり、短期間で一定のシェアを

確保する土台になったのだと思います」

と山田さんは語っています。





記事を読んで、面白かったら
ポチッとしてください。







バックナンバー







エキスパート@メールクラウド エキスパートメール
エキスパートメールが選ばれている「7つのポイント」、
「価格の安さ」、「機能の豊富」さ、そして「メールの到達率」
その他多くの機能の搭載によって支持を頂いております。

コメントの投稿

管理者にだけ表示を許可する
検索フォーム

プロフィール

藤巻隆

Author:藤巻隆
こんにちは。

管理人の藤巻隆(ふじまき・たかし)です。

私は、『本当に役に立つビジネス書』というメインサイトのほか、『こんなランキング知りたくないですか?』や『新・大前研一名言集(改)』などのブログを運営しています。

日経ビジネスのインタビュー』という同じタイトルの携帯やスマホのサイトがありますが(PCでも閲覧可能です)、新たにFC2ブログ版を追加しました。

より多くの方にご覧いただきたい、と考えたからです。

当ブログをよろしくお願いします。

カウンター

スポンサード・リンク

女子バナー

アクセスランキング

[ジャンルランキング]
ビジネス
2091位
アクセスランキングを見る>>

[サブジャンルランキング]
その他
496位
アクセスランキングを見る>>

人気ブログランキング

ランキング

ブログランキング・にほんブログ村へ
にほんブログ村

にほんブログ村 経済ブログへ
にほんブログ村

サイト内ランキング



FX

カテゴリ

全記事表示リンク

全ての記事を表示する

アマゾン・サーチボックス

日経ビジネスのインタビュー(FC2ブログ版)

QR

アクセスアップ

アクセスアップのために、これらを使ってみてください。オートサーフですから手間いらずです。

最新トラックバック

スポンサード・リンク

スポンサード・リンク

だいぽん
抜群の安定性と爆発力を誇るアフィリエイトの 秘訣を徹底解説しています。 だいぽんさんが今も月500万~1000万くらい稼いでいる ノウハウです。 あなたも安定的な収入の柱を作りませんか?

リンク

ブロとも申請フォーム

この人とブロともになる

売上ランキング

上記広告は1ヶ月以上更新のないブログに表示されています。新しい記事を書くことで広告を消せます。